ūü•áEl regalo publicitario y promocional en Espa√Īa: De Naranjito a Cobi

En Espa√Īa, la historia del regalo publicitario y promocional est√° estrechamente ligado a dos nombres: Naranjito, la mascota del Mundial del 82, y Cobi, el representante de los Juegos Ol√≠mpicos de Barcelona, diez a√Īos despu√©s. Ahora, en wanamos.com, marcamos otro hito, reuniendo en un mismo sitio a los mejores proveedores de regalo publicitario y promocional y sus art√≠culos dando un nuevo impulso al sector.

El regalo publicitario y promocional en Espa√Īa

Si en un post anterior ve√≠amos d√≥nde estaban los or√≠genes del regalo publicitario y promocional en el mundo. En Espa√Īa, el gran boom se remonta a 1982. En este a√Īo el pa√≠s se volc√≥ en acoger la Copa del Mundo de F√ļtbol.

El caso de la Copa del Mundo

Naranjito fue el primer gran producto promocional realmente generalizado en todo el Estado. Y en todos los soportes entonces conocidos. Desde las tradicionales gorras y camisetas, hasta una serie de dibujos animados. Todo ello no hizo m√°s que acrecentar la popularidad de esta naranja y formar parte de¬†la historia del regalo publicitario y promocional en Espa√Īa

Naranjito fue creado en la d√©cada de los 70 por los publicistas Mar√≠a Dolores Salto y Jos√© Mar√≠a Mart√≠n Pacheco, y no estuvo exento de cr√≠ticas, sobre todo al principio. Sin embargo, el √©xito fue rotundo. La explotaci√≥n comercial de los derechos de imagen (y de sus falsificaciones) tambi√©n bati√≥ r√©cords en la √©poca. De hecho, la Federaci√≥n Espa√Īola de F√ļtbol pag√≥ por el dise√Īo un mill√≥n de las antiguas pesetas (6.000 euros). Poco antes del Mundial vendi√≥ los derechos a la empresa brit√°nica West Nally por ocho millones y medio de euros.

Hasta su aparici√≥n, los productos publicitarios y promocionales se circunscrib√≠an casi en exclusiva a los art√≠culos destinados a la hosteler√≠a. Qui√©n no recuerda los ceniceros Cinzano sobre la mesa del bar de la esquina. West Nally supo sacarle partido e ideo toda una serie de merchandising hasta entonces in√©dito en Espa√Īa. Lleg√≥ a contar con una serie de dibujos animados para TVE, que entonces s√≥lo compet√≠a con su hermana pobre, la UHF, hoy La 2.

Cobi y las Olimpiadas históricas

Tambi√©n result√≥ muy rentable, econ√≥micamente hablando, Cobi, la mascota de los Juegos Ol√≠mpicos de Barcelona 92. Diez a√Īos despu√©s de Naranjito, la historia se repiti√≥ con un rendimiento econ√≥mico m√°s que considerable. El propio Comit√© Ol√≠mpico Internacional lo consider√≥ la mascota m√°s rentable de la historia de los Juegos Ol√≠mpicos modernos, influyendo notablemente en el sector del¬†regalo publicitario y promocional en Espa√Īa.

Los primeros Juegos Olímpicos que contaron con una mascota fueron los que se celebraron en invierno de 1968, en Grenoble (Francia). Misha, el oso que representó a los Juegos de verano de Moscu en 1980, también alcanzó una gran popularidad mundial. Misha y Cobi tuvieron sus propias series de dibujos animados. La mascota de Barcelona se vio en televisiones de 24 países.

Cobi -nombre derivado de las siglas del Comit√© Organizador Ol√≠mpico de Barcelona COOB- fue dise√Īado por el valenciano Xavier Mariscal; que tambi√©n ide√≥ varios personajes para la ceremonia inaugural de los Juegos, as√≠ como Petra, la desconocida mascota de los Juegos Paraol√≠mpicos de ese mismo a√Īo. Tambi√©n tuvo su pol√©mica entorno a la raza de perro o incluso sobre si deb√≠a de estar vestido o no; pero al final, termin√≥ por imponerse su popularidad y su imagen se reprodujo en infinidad de productos.

Cobi convivi√≥ con Curro, la mascota de la Exposici√≥n Universal que ese mismo a√Īo se celebr√≥ en Sevilla. Este p√°jaro de cresta y pico multicolor surgi√≥ de la mano de Heinz Edelmann imponi√©ndose a una veintena de dise√Īos en un concurso internacional. Su popularidad tambi√©n fue enorme y su distribuci√≥n, en diferentes formatos, llev√≥ la imagen a recorrer toda Espa√Īa.

https://www.youtube.com/watch?v=QTMFaDny-x4

El a√Īo Xacobeo

A partir del 92, no ha habido grandes hitos. Entre ellos, destaca por haber sabido tomar el testigo de Cobi, la figura del Pelegrín, la mascota del Xacobeo’93 creada por el publicista ourensano recientemente fallecido Luis Carballo, que terminó de  poner de moda los famosos pines, solo la empresa adjudicataria Fisterra Camino S.L. fabricó más de un millón de pines con la figura del Pelegrin en todo tipo de materiales desde latón hasta oro.

Y hasta aqu√≠ la aproximaci√≥n a la historia del regalo publicitario en Espa√Īa. Si os hab√©is perdido ‚ÄúLos or√≠genes del regalo publicitario‚ÄĚ, pod√©is verlo en nuestro Blog. En pr√≥ximas entradas vamos a seguir contando m√°s cosas sobre la historia del sector. Pero mientras tanto, puedes hacer un repaso al √°rea de regalo publicitario de wanamos donde con una r√°pida visita puedes ver m√°s de 26.000 art√≠culos de stock y entrega inmediata por parte de los proveedores en wanamos.com.

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